Välkommen till nya Naty
ETT UTSEENDE FÖR NÄSTA GENERATION. SAMMA TRYGGHET I GRUNDEN.
Sedan 1994 har Naty funnits för att utmana normen. Det som började med en svensk mammas oro för kemikalier och fossilbaserad plast i vanliga blöjor och mot huden har vuxit till en global rörelse för certifierad, växtbaserad och hudsäker hygienvård.
I decennier har vi visat att det går att skapa högpresterande blöjor, våtservetter och mensskydd med växtbaserade material, oberoende certifieringar och full transparens. Vi har varit först med allt från 100 % växtbaserade material mot huden till de högsta hudsäkerhetscertifieringarna – alltid med fokus på funktion och förtroende.
Nu, år 2025, tar vi nästa steg – med ett tydligare uttryck utåt, men med samma grundvärderingar.
VARFÖR VI GÅR FRÅN ”ECO BY NATY” TILL ”NATY”
Ordet ”eco” stod en gång för framsteg. Men idag används det fritt – ofta utan bevis. På Naty har vi alltid låtit certifieringarna tala för sig själv. Från Oeko-Tex®, Dermatest och GOTS till FSC®, Vegan och COSMOS Natural – våra produkter är oberoende verifierade för att uppfylla de högsta kraven på hudsäkerhet och ansvarsfulla materialval.
Vi utvecklas bortom etiketten – för vårt arbete talar för sig självt. Namnet Naty har kommit att stå för något starkare: en ledare inom växtbaserad hygienvård, bevisad genom handling, inte bara utseende.
Så även om vi har tagit bort "eco" från vår logotyp, har inget förändrats i vårt löfte.
VAD DET HÄR INNEBÄR FÖR DIG
Under 2025 kan du fortfarande se Eco by Naty på vissa förpackningar och i sökresultat – särskilt under övergångsperioden. Men oavsett om du väljer en produkt märkt ”Eco by Naty” eller ”Naty” är innehållet, certifieringarna och säkerhetsstandarderna exakt desamma.
- Våra originalblöjor är fortfarande 100 % växtbaserade mot huden och oberoende testade – nu uppgraderade till BioEmbrace med nytt namn och förbättrad funktion
- Våra våtservetter och hygienprodukter uppfyller fortsatt COSMOS Natural och komposterbarhetskrav
- Vår intimvård tillverkas med ekologisk bomullsyta och är certifierad som säker för känslig hud
- Alla produkter är fortfarande veganska och certifierade av oberoende experter
Det enda som förändras är namnet – inte vårt uppdrag.
ETT STARKARE GLOBALT NATY
Den här omprofileringen handlar inte bara om förenkling. Det handlar om att bygga ett starkare och enhetligt varumärke över hela världen – så att oavsett om du upptäcker oss i Sverige, Storbritannien, Tyskland, USA, Sydkorea eller någon annanstans, vet du att du väljer ett varumärke med rötter i svensk innovation, certifierat av experter, drivet av hudfokuserad omsorg och medvetna val för planeten.
Naty finns här för nästa generations familjer. För bebisar. För kvinnor. För alla kroppar. Och vi har bara börjat.
Banbrytande växtbaserad omsorg: Natys innovationstidslinje
På Naty har vårt uppdrag alltid varit tydligt: att utveckla högpresterande hygienprodukter med certifierade, växtbaserade och hudvänliga material. Sedan 1994 har vi utmanat normen genom att ersätta fossilbaserad plast med växtbaserade alternativ – och därmed erbjuda bättre val för både barn, föräldrar och vår planet.
Vi tänjer gränser i varje steg – och omformar hur hygienprodukter tillverkas, används och återvinns. Innovation handlar ofta om modiga kliv framåt, men ibland också om att ta ett steg tillbaka för att hitta rätt balans mellan materialtillgång, säkerhet och funktion. För oss är det en självklar del av processen: att testa, lära och utvecklas – så att vi kan leverera det som verkligen betyder något, på lång sikt.
Medan många varumärken just nu börjar utforska mer medveten produktdesign, har Naty lett vägen i över 30 år. Vår resa är fylld av banbrytande insatser – inom hudsäkerhet, materialvetenskap och växtbaserad prestanda.
Här är en inblick i hur långt vi har kommit – och vart vi är på väg.
1994–2005: Vi lägger grunden
- 1994– Naty grundas, med egen forskning och utveckling fokuserad på komposterbar majsstärkelsefilm – ett djärvt steg, långt innan det blev branschstandard.
- 1998– Vi lanserar vår första originalblöja, utformad för att minska miljöpåverkan med växtbaserade material och vara skonsam mot huden.
-
2003–2005– En våg av innovation tar fart:
- Komposterbara blöjpåsar och amningsinlägg
- Första intimvårdsprodukterna tillverkade med komposterbara material
De här tidiga åren satte tonen: modig innovation med växtbaserad och hudsäker design i fokus.
2005–2015: Vi breddar vårt sortiment
-
2009–2010– Vi expanderar till nya produktkategorier:
- Lanserar ekologiska babytoalettartiklar
- Utforskar ekologiskt certifierade textilier
Vi fortsatte att bredda vårt utbud – alltid med fokus på säkrare ingredienser och material med mindre miljöpåverkan.
2016–2020: Vi höjer ribban med certifieringar och full transparens
-
2016–2017– Stora framsteg inom certifierad omsorg:
- OK Biobased certifierade våtservetter och mensskydd
- GOTS certifierade ekologiska tamponger
- Babyprodukter med ingredienser certifierade enligt COSMOS Natural
- 2018– Ett banbrytande år: 100 % växtbaserade material mot bebisens hud
-
2019– Flera viktiga milstolpar:
- Blöjor och byxblöjor certifierade enligt Oeko tex standard 100
- Vegancertifiering för alla Naty-produkter
- Hemkomposterbara och Ecocert-certifierade våtservetter
-
2020– Finjustering i varje detalj:
- Omslag i ekologisk bomull för tamponger
- Spolbara och vattennedbrytbara certifierade våtservetter
Den här perioden befäste Natys roll som det självklara valet för konsumenter som söker oberoende certifierade, högpresterande omsorg med ansvarsfullt framtagna material.
2024–2025: Innovation för nästa generation
-
2024– Stora produktförbättringar:
- Vår mjukaste nyföddblöja någonsin
- Förbättrad prestanda i blöjor, byxblöjor och våtservetter
- Storlek 7 byxblöjor – för att varje barns resa är unik
- Lansering av blöjor och byxblöjor i bambu
- Intimvårdsserien certifierad enligt Oeko tex standard 100
-
2025– Vi bygger vidare på framgången:
- Lansering av XXL komposterbara våtservetter
- Uppgradering av Naty Feminine / Period Care: mjukare bindor med förbättrad uppsugningsförmåga och hela serien i ny pappersförpackning
- Introduktion av BioEmbrace – vår nästa generations blöja med nytt namn, förbättrad funktion och tydlig svensk design
I över tre decennier har Naty visat att genomtänkt design, noggranna certifieringar och växtbaserade material kan förändra hygienvården på riktigt. Från baby till graviditet, intim- och mensvård – vi skapar produkter som sätter hudsäkerhet och materialansvar främst, utan att kompromissa med funktion.
Och det här är bara början. Resan fortsätter.
