Willkommen beim neuen Naty
EIN LOOK DER NÄCHSTEN GENERATION. DER GLEICHE BEWÄHRTE KERN.
Seit 1994 stellt Naty das Gewohnte infrage. Was mit der Sorge einer schwedischen Mutter über Chemikalien und fossile Kunststoffe in herkömmlichen Windeln und auf der Haut begann, ist heute eine weltweite Bewegung für zertifizierte, pflanzenbasierte und hautfreundliche Hygieneprodukte.
Seit Jahrzehnten beweisen wir, dass leistungsstarke Windeln, Feuchttücher und Periodenprodukte auch mit pflanzenbasierten Materialien, unabhängigen Zertifizierungen und voller Transparenz möglich sind. Wir waren Vorreiter – von Windeln mit 100 % pflanzenbasierten Materialien auf der Haut bis hin zu den höchsten Standards in Sachen Hautsicherheit – und das stets mit Fokus auf Leistung und Vertrauen.
Jetzt, im Jahr 2025, schlagen wir ein neues Kapitel auf – mit einem klareren Auftritt, aber dem gleichen Anspruch an unsere Werte.
WARUM WIR VON "ECO BY NATY“ ZU "NATY“ WECHSELN
Das Wort "eco“ stand einst für Fortschritt. Heute wird es oft beliebig verwendet – meist ohne Nachweis. Bei Naty stützen wir unsere Aussagen seit jeher auf Zertifizierungen, nicht auf Schlagworte. Von Oeko-Tex®, Dermatest und GOTS bis hin zu FSC®, Vegan und COSMOS Natural – unsere Produkte werden unabhängig geprüft und erfüllen höchste Standards in Hautsicherheit und Materialverantwortung.
Wir entwickeln uns über das Label hinaus, weil unsere Arbeit für sich selbst spricht. Der Name Naty steht heute für etwas Stärkeres: eine Vorreiterrolle in der pflanzenbasierten Hygiene – bewiesen durch Taten, nicht durch äußeren Schein.
Deshalb verschwindet "eco“ aus unserem Logo – aber unser Versprechen bleibt bestehen.
WAS DAS FÜR SIE BEDEUTET
Im Laufe des Jahres 2025 werden Sie möglicherweise weiterhin "Eco by Naty“ auf einigen Verpackungen oder in Suchergebnissen sehen – insbesondere während der Übergangsphase. Aber egal, ob Sie ein Produkt mit der Aufschrift „Eco by Naty“ oder "Naty“ wählen – Rezeptur, Zertifizierungen und Sicherheitsstandards bleiben gleich.
- Unsere ursprünglichen Windeln bestehen weiterhin zu 100 % aus pflanzenbasierten Materialien auf der Haut und sind unabhängig getestet – jetzt unter dem neuen Namen BioEmbrace mit verbessertem Produkt.
- Unsere Feuchttücher und Pflegeprodukte erfüllen weiterhin die COSMOS-Natural- und Kompostierbarkeitsstandards.
- Unsere Damenhygieneprodukte bestehen aus Bio-Baumwolle im Topsheet und sind zertifiziert hautverträglich für empfindliche Haut.
- Jedes Produkt ist weiterhin vegan und von unabhängigen Expert:innen zertifiziert.
Was sich ändert, ist nur der Name – nicht unsere Mission.
EIN STÄRKERES, WELTWEITES NATY
Dieses Rebranding dient nicht nur der Vereinfachung. Es geht darum, eine stärkere, einheitliche Marke über alle Märkte hinweg aufzubauen – damit Sie, egal ob Sie uns in Schweden, Großbritannien, Deutschland, den USA, Südkorea oder anderswo entdecken, wissen: Sie wählen eine Marke, die in der schwedischen Innovationstradition verwurzelt ist, von Expert:innen zertifiziert wurde, hautfreundliche Pflege in den Mittelpunkt stellt und umweltbewusste Entscheidungen trifft.
Naty ist für die nächste Generation von Familien da. Für Babys. Für Frauen. Für alle.Und wir fangen gerade erst an.
Pionierarbeit in pflanzenbasierter Pflege: Natys Innovationsgeschichte
Bei Naty war unsere Mission von Anfang an klar: leistungsstarke Hygieneprodukte aus zertifizierten, pflanzenbasierten und hautfreundlichen Materialien zu entwickeln. Seit 1994 hinterfragen wir den Status quo, indem wir fossile Kunststoffe durch pflanzenbasierte Alternativen ersetzen – für bessere Entscheidungen für Babys und Eltern, und im Einklang mit unserem Planeten.
Wir überschreiten Grenzen in jedem Schritt – und denken Hygieneprodukte neu: in ihrer Herstellung, Nutzung und Entsorgung. Innovation bedeutet für uns nicht nur mutige Fortschritte, sondern manchmal auch innezuhalten – um das richtige Gleichgewicht zwischen Materialverfügbarkeit, Sicherheit und Leistung zu finden. Dieser Prozess gehört für uns dazu: testen, lernen, weiterentwickeln – um langfristig das zu liefern, was wirklich zählt.
Während viele Marken erst beginnen, bewusster zu gestalten, ist Naty seit über 30 Jahren Vorreiter. Unsere Reise ist geprägt von vielen „Ersten“ – in Sachen Hautsicherheit, Materialforschung und pflanzenbasierter Leistungsfähigkeit.
Hier sehen Sie, wie weit wir gekommen sind – und wohin es als Nächstes geht.
1994–2005: Die Grundlage schaffen
- 1994 – Naty wurde gegründet, mit eigener F&E-Abteilung, die sich auf kompostierbare Maisstärkefolie konzentrierte – ein mutiger Schritt, lange bevor dies zum Branchenstandard wurde.
- 1998 – Einführung unserer ersten Öko-Windel, entwickelt zur Minimierung der Umweltbelastungen mit pflanzenbasierten Materialien und hautfreundlichem Design.
- 2003–2005 – Eine Innovationswelle folgte:
- Kompostierbare Windelbeutel und Stilleinlagen
- Erste Damenhygieneprodukte aus kompostierbaren Materialien
Diese Anfangsjahre prägten unseren Kurs: mutige Innovation, verwurzelt in sicherem, pflanzenbasiertem Design.
2005–2015: Ausbau des Sortiments
- 2009–2010 – Erweiterung um neue Produktkategorien:
- Einführung ökologischer Babypflegeprodukte
- Erste Schritte mit zertifizierten Bio-Textilien
Wir haben unser Sortiment stetig erweitert – stets mit dem Fokus auf sicherere Inhaltsstoffe und umweltfreundlichere Materialien.
2016–2020: Neue Maßstäbe durch Zertifizierungen & volle Transparenz
- 2016–2017 – Große Fortschritte in zertifizierter Pflege:
- OK Biobased- zertifizierte Feuchttücher und Damenhygieneprodukte
- GOTS-zertifizierte Bio-Tampons
- Babypflegeprodukte mit Cosmos- Natural-zertifizierten Inhaltsstoffen
- 2018 – Ein Meilenstein: 10 % pflanzenbasierte Materialien auf der Haut des Babys
- 2019 – Wichtige Highlights:
- Windeln und Pants nach Oeko-Tex Standard 100 zertifiziert
- Veganzertifizierung für alle Naty-Produkte
- Zuhause kompostierbare und Ecocert-zertifizierte Feuchttücher
- 2020 – Perfektion bis ins Detail:
- Bio-Baumwollhüllen für Tampons
- Spülbare, wasserlösliche Feuchttücher (zertifiziert)
Diese Phase festigte Natys Position als erste Wahl für Verbraucher:innen, die auf der Suche nach unabhängig zertifizierter, leistungsstarker Pflege mit verantwortungsvoll beschafften Materialien sind.
2024–2025: Innovation für die nächste Generation
- 2024 – Wichtige Produktverbesserungen:
- Unsere bisher weichste Windel für Neugeborene
- Verbesserte Leistung bei Windeln, Windelhöschen und Feuchttüchern
- Größe 7 Windelhöschen – denn jede Babyreise ist individuell
- Einführung von Windeln und Windelhöschen aus Bambus
- Femcare-Sortiment nach Oeko-Tex Standard 100 zertifiziert
- 2025 – Die Dynamik bleibt:
- Einführung von XXL kompostierbaren Feuchttüchern
- Weiterentwicklung der Naty Damenhygiene: weichere Binden mit besserer Saugfähigkeit und alle Produkte in Papierverpackung
Einführung von BioEmbrace – unsere Windel der nächsten Generation mit neuem Namen, besserer Leistung und klarem skandinavischem Design Seit über drei Jahrzehnten beweist Naty, dass durchdachtes Design, strenge Zertifizierungen und pflanzenbasierte Materialien Hygieneprodukte grundlegend verändern können. Ob Baby-, Schwangerschafts- oder Damenhygiene – wir entwickeln Produkte, die Hautsicherheit und Materialverantwortung in den Mittelpunkt stellen – ohne Kompromisse bei der Leistung.
Und das ist erst der Anfang. Unsere Reise geht weiter.
